Учебники      
Занятие по актерскому мастерству

Влияние рекламы телевидения

Влияние Телевизионной рекламы. Бесчисленные исследования были проведены, которые продолжают указывать на то, что мы видим по телевизору имеет большое влияние на решения, которые мы принимаем и идеи, которые мы считаем важным. Влияние телевизионной рекламы может быть довольно глубоким в помощи изменить способ, которым мы думаем о мире вокруг нас. Как это делает это...

Типы Обращений

Вообще говоря, есть два основных средства, которыми рекламодатели достигают своей аудитории - обращаясь к их эмоциям, или обращаясь к их интеллекту и потребностям. Эти различия могут и были разломаны на много слоев, но они - два основных элемента в действии. Основанные на эмоции обращения основаны на психологии изображений, по которым изображения соединяются в уме зрителя с эмоциональной памятью или ответом. Интеллектуальные обращения основаны на обеспечении информации относительно того, как продукт или обслуживание удовлетворят потребности зрителя.

Эмоциональные Обращения

Американские рекламодатели вообще склонились к использованию эмоциональных обращений, чтобы достигнуть их потребителей.

Научное заявление в области телевизионной рекламы осталось разделенным по вопросу о том, должны ли рекламодатели сосредоточиться на том, чтобы устанавливать эмоциональные связи с потенциальными клиентами или на поверхностных аспектах бренда. В "Журнале Истории Дизайна," указывает Thomson, большинство рекламных агентств в Америке охватило психологию изображений, чтобы влиять на потребительский выбор. Однако, фирмы начали признавать потребность избежать производить впечатление продавцов нефти змеи, предлагающих бессмысленные решения.

Основанные на факте Обращения

Британские рекламодатели сосредотачиваются на том, чтобы давать потребителям факты, которые они имеют о продуктах.

В "The Economic History Review" церковь предполагает, что британский рынок занял позицию, это была marketer?s обязанность рассказать ранее легкомысленной общественности о брендах и доступных продуктах, эффективно предоставляя всю информацию, необходимую для них принимать "правильное" решение. В то время как исследователи, такие как Millar и Millar приходят к заключению, что представляющие основанные на особенности аргументы - самые эффективные средства продвижения продукта или обслуживания, другие как Эдвардс и фон Хиппель теперь настаивают, что основанные на эмоции обращения - лучший метод выявления желаемого поведения потребителя.

Значение

Реклама центра может установить бар мысли общественности.

В 1969 Луи Алтуссер написал, "А не строгие отношения между идеологией и экономической базой общества, где один класс налагает свои ценности на другого, идеология - динамический набор методов, в которых участвуют все группы и классы." Когда люди поощрены принять решения относительно продуктов, основанных на мелких, особенностях на поверхностном уровне, таких как эмоциональное напряжение из произведенных объявлений, они имеют тенденцию применять этот процесс принятия решений к другим областям их жизней, также. Сообщества, выставленные большему количеству заставляющих думать обращений, склонны помещать более мысль в другой выбор, сделанный в их жизнях.

Этика в Рекламе

Рекламодатели преднамеренно используют цвет, линию, форму и текст, чтобы подсознательно влиять на Ваши решения.

Есть доказательства, что фундаментальные идеологические подходы переданы через эмоциональные методы, используемые рекламными агентствами. Роланд Барт объясняет, как это работает в его обсуждениях семиотики - что наши эмоции становятся связанными с символическими изображениями, преднамеренно используемыми, чтобы поощрить или препятствовать определенным идеям. Эти символические изображения объединены с определенными цветами, линиями, текстом и формами, чтобы говорить с определенным населением и влиять на Вас, чтобы сделать выбор с немного ни к какой фактической информации.

Добавление Вещества

Хотя эмоциональное обращение, действительно кажется, получает хорошие результаты, исследования Ротшильдом и Хюном показывают, что левый мозг (познавательная функция) вступает во владение после начальных секунд телевизионной рекламы. В исследовании, проводимом Franzen, было также найдено, что некоторое познавательное понимание характеристик продукта было необходимо для рекламы быть эффективным, независимо от степени эмоционального обращения. Таким образом самые эффективные рекламные объявления определенно стремятся влиять на нас через сильно бьющее эмоциональное обращение так же как познавательный, логический аргумент.


Жизнь графического дизайнера
Жизнь администратора разъездного театра


Выступление студентов
После спектакля: обсуждение и критика

Карта сайта
Партнеры
© 2007-2021 Отзывы